Das Ende der Third-Party-Cookies

Das Ende der Third-Party-Cookies

Wie Sie in 4 Schritten Ihre Personalisierungsstrategie wechseln

Instant Personalisation

Neue und kreative Möglichkeiten der Personalisierung für die Nach-Cookie-Ära gesucht

Die Welt der Webanalytik ist im Wandel. Im Fokus der Transformation: der Schutz der Netzbesucher vor einer intransparenten Verwendung ihrer Daten. Speziell Third-Party-Cookies gehören, zumindest in ihrer aktuellen Form, zu einer aussterbenden Spezies. Die Browser Safari und Firefox blockieren das Tracking durch Drittanbieter bereits, und Chrome soll es seinen Konkurrenten in absehbarer Zeit gleichtun. Auch wenn Google entsprechende Pläne nun um ein Jahr auf 2023 verschoben hat, führen alle Wege offenbar in eine Welt mit reduziertem Cookie-Aufkommen – für Marketingverantwortliche höchste Zeit, sich nach neuen, kreativen Möglichkeiten der Personalisierung umzuschauen. Die Aufgabe müssen sie nicht allein bewältigen. Im Rahmen der Instant Personalisation-Strategie hat KPS einen Vier-Stufen-Plan entwickelt, der erfolgreich in die Nach-Cookie-Ära führt.

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